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“番茄炒蛋”成为奥运最热词IP,已申请商标 [复制链接]

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番茄炒蛋”成为奥运最热词IP,已申请商标

  2016年始,ip大热,小知也普知一下,IP的英文就是“intellectualproperty”的缩写,直译为“知识产权”。ip的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;ip可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……IP的价值就是:深入人心。巴西奥运会来临之际,跟随中国队红火起来的第一个IP就是“番茄炒蛋”奥运礼服。有媒体称之为“番茄炒蛋3.0版”。

  今年6月,以国旗红和国旗黄为主打的运动员奥运礼服一经发布便引来吐槽声一片,这是中国第三次使用红色和黄色来做夏季奥运会的衣服,红配黄,这就是番茄炒蛋系。2008年的北京奥运会、2012年的伦敦奥运会、2016年里约奥运会用的都是这个系列。



  顾名思义,这些礼服主要是由番茄红色、蛋黄色组成。今年,男上装是红外套加白衬衫,女上装是黄外套加白衬衫;下装、礼帽及鞋子则均以白色为主。这种风格实际上是对上两届奥运会的一脉相承,只在细节上有所不同,比如这一届的领带和丝巾上都带有里约奥运会的特色元素。



  图片来自百度

  叶超莹是这个系列的服装设计师。他表示,连续三届都以红色和黄色作为主色调,一方面中国传统文化中有红色纳喜一说,另一方面奥运礼服采用国旗色,会让中国代表团的运动员在开幕式时,有身披国旗入场的感觉。随着时间变化,代表意义各有不同,北京奥运会的红色是采自北京天安门城楼上的红色,伦敦奥运会的红色则是采自国旗的红色,今年的男装红,是向黄色过渡中的一种红色,隐隐约约在红色里能看到黄色。

  从2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会和2014年仁川亚运会,再到如今的2016年里约奥运会,“番茄炒蛋”的概念其实已经深入人心,获得更广泛的舆论接受。一个项目即使赢得了社会普遍认可,在关键领域没有注册商标,也不能称之为“IP”,并且越是出名,惹官司的机率越大;其次,很多商标纠纷是由于“跨界”之后法律的适应性而引起的,这给商标知识产权保护带来新的挑战。

  设计这套服装的人叶超莹是温州人,作为恒源祥(集团)有限公司的设计师,对于“番茄炒蛋”的比喻看得很淡,但IP意识很强,在当年被网络人肉的第二天,他就跑去申请注册了“番茄炒蛋”的商标,如今,“番茄炒蛋”这个商标归恒源祥公司所有。现在,这个著名的服装类IP非他莫属了。



  图片来自知产加

  番茄炒蛋作为一个服装类IP接下来会有怎样的发展?假如叶超莹对其有意识继续经营,小知认为,注册商标应力求全覆盖,对未注册的空白区做“保护式抢注”,针对已注册的领域进行“延续性注册”;还可在竞品注册商标周边尝试“渗透式注册”等等。

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